| 城市品牌，需要市场化经营 |
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| 2007-07-04 09:18 文章来源：新浪网 |
| 文章类型：摘编 内容分类：其它 |
河南新乡，中原明珠，作为一个城市，需要品牌。打造城市品牌，整合综合资源也必须像经营品牌一样经营城市。
把城市品牌当成一种商品，就需要用市场的眼光，经营的思路来经营城市，将经营城市的思想贯穿于城市发展的全过程，运用经营手段，将城市纳入市场运作，对各类资源、资产进行市场化的运作与管理。通过市场无形的力量，不断优化城市功能、环境，提高城市的区域平台价值，从而强化城市资金流、人才流、信息流、物资流的吸引力、凝聚力、承载力、辐射力、带动力和竞争力，推动社会全面进步。
新乡需要有竞争力，这种竞争力固然决定于自身的内在质量，但也需要外在的包装宣传，城市间的竞争越激烈，市场、城市、民众对城市品牌的需求就越迫切，品牌营销自然是竞争力的一个重要组成部分。
像企业、商品营销一样打造城市的品牌竞争力，成功的机率会增大很多。
城市品牌的战略规划就是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。
随着新乡城市化进程加快，全民齐心协力共建和谐社会，体制、管理等方面规划日臻完善，在这种背景下无疑是打造城市品牌的最佳时机。
新乡已多次以“开放、合作、展示”的主题，以经贸、文化活动为载体，构建了塑造城市品牌、展示城市形象的舞台，架设了新乡与世界经济合作、文化交流的桥梁，进一步提高了城市外向度，同时彰显了新乡战略规划中“活力新乡”的城市形象，提升了城市文化品位。
城市品牌定位：开放、活力、热情
城市品牌定位是城市存在的精髓，是城市发展战略的核心和灵魂，也是区隔于其他城市品牌的个性和特色。
然而，随着经济的发展和社会整体环境的变迁，许多城市原有的品牌定位对于不断变化和发展的城市就显得不适合和不足以包容了。于是许多城市都寻求新的形象定位，从而为经济的发展开辟更广阔的空间。
如同产品品牌一样，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异化。
城市品牌同样应该有属于自己的定位，形成区隔与其他城市的差异化卖点，建议定位在“开放、活力、热情”上传播新乡的城市品牌。
开放、活力、热情，独特鲜明的城市品牌定位有助于城市的发展，体现了新乡自古至今的风情文化。新乡人杰地灵，名人辈出，因此应全力打造新乡“新名片。
城市品牌塑造：整合优势资源
新乡城市品牌是新乡城市的灵魂。环境、资源、文化、历史、经济和人本身都是构成和决定一个城市品牌的要素。因此，塑造城市品牌是长期战略，靠一两次活动就希望能树立城市品牌的做法是不现实的，也是经不起市场考验的。这恐怕需要一个全球视野层面的城市经营探索平台与持续传播的载体。要营销好，首先要资源整合好，宣传好！渴望通过资源整合，提升城市品牌，我们渴望我们的城市像威尼斯是“水上之城”，像巴黎是“时装之都”，让海内外更多的人来了解新乡。共筑“品牌新乡”，这是作为每位新乡人的期望。
新乡是一座千年的历史文化名城，人杰地灵、物美天华，有着深厚的历史文化底蕴和较强的经济影响力。诚然，品牌不是人为铸造的，新乡城市品牌更是如此。但是人们可以推动品牌的形成。品牌是一种无形资产，新乡城市品牌是新乡人民共同的财富，需要新乡人来共同经营创造。
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